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娱乐节目强攻“互动性”- 高海博

  11月7日下午,《中国正在听》在北京星光影视园基地开始录制,在2200平方米录影棚的外面摆放着六个黄色集装箱,这是《Hi歌》节目组的。

  这两档音乐节目在星光影视园相遇,虽然播出平台与模式不同,但从嘉宾到选手,甚至背后的两家制作公司,都有着千丝万缕的联系。腾讯视频作为两个节目共同的网络独家播出平台,成为最大受益者。腾讯视频高级制片人邱越表示:“可以一起炒作一下嘛。”

  “从现在起,观众无需进入现场,只需要在电视机前,通过智能手机打开微信摇一摇,选择歌曲,便可以成为决定选手命运的观众评审。”10月21日,光线传媒推出了《中国正在听》的参与方式,这被他们形容为“线时代”。

  《中国正在听》的节目模式来自以色列的《Rising Star》。就像“好声音”标志性的四把椅子一样,《中国正在听》的标志则是一块巨幕,选手过关的标志不再是椅子转向,而是巨幕升起。

  在《Rising Star》中,观众可以从智能手机的应用市场里下载节目的专属软件,注册登录之后参与投票评选,在选手演唱过程中投票,自己的头像还有可能出现在巨幕上,全程直播。《中国正在听》与微信合作省去了制作软件的过程,也保证了参与观众的基数,但是当节目在央视三套播出时,却变了模样。节目改成录播,而参与互动的人群变成了场内500名观众听审,原来的3.0时代变成了3.0beat版。

  尽管登上央视平台,《中国正在听》的收视率却不温不火。《Rising Star》的核心在于直播与互动,而相关政策的限制让电视的3.0时代还需等待。

  在娱乐节目浸淫多年的天娱传媒事先已预想到这种“等待”。天娱旗下制作导演马力说:“《Rising Star》是我们第一个谈的,本来要在湖南卫视上,但我们确定没有办法在电视上做直播和投票,所以断然放弃了。”电视平台受限,马力团队转而做起了互联网平台节目《Hi歌》。

  腾讯视频负责出品、买版权、广告营销与品牌宣传,天娱马力团队负责节目制作和策划。《Hi》歌原版是由爱尔兰出品,节奏缓慢,并不适合互联网平台播出,马力将原来的制作宝典重新打乱,进行了本土化的改造。在原版模式里音乐总监对现场没有干涉,只是观察,但马力重新布置了舞美,把音乐总监的位置抬高,“他是居高临下俯视的,对所有情况了如指掌”。

  《Hi》歌的节目样态更像是《中国好歌曲》,由明星歌手通过在高2.9米、重3吨的集装箱里听原创音乐人的demo(小样),选择他要演唱的曲目,其间会有明星歌手之间的抢人互动。

  对于互联网的生产,马力真切地感受到了“新人”的含义。在第一期制作中,邱越与马力的磨合可以称之为“痛苦”。在邱越看来,互联网节目必须“一上来要有干货,冲突要明显”,而马力却想说清楚,“我们才用了不到五分钟想说清楚5W,可对于互联网来说就已经受不了了。”

  除了生产思维的改变,马力还要面对资金限制。在电视节目制作费上亿元的年代,回到互联网的世界却少了一个零。

  在上海电视节上,马力跟视频网站接触以后发现,“现在互联网广告的天花板是2500万元,而电视就多了一个零,这个情况下我们怎么做?如果还固守资金的城池,迟早会被淘汰。”

  天花板被《Hi歌》打破—总冠名费用超过6000万元,这也创造了互联网自制节目广告投放的纪录。

  6000万元在邱越看来只是一个待超越的目标。他告诉记者,《Hi歌》的整个费用已经回本,客户还要求追单。邱越说,第一集播出后互动率约1%,“在iOS版本未上线之前能有这样的成绩,还是很不错的。”由于需要经过苹果市场的审核,iOS版本的客户端还不能更新互动页面。

  邱越介绍,现在60%用户都是用手机观看节目,其次是PC端,pad端是用户数量最少的。在手机端的《Hi歌》播放界面,会有一个互动提示。“用户看音乐节目,他的心理预期就是要发表意见的,然后分享意见,看哪些人是一致的,这就是用户的需求。”

更新时间:2019-07-05 04:01  标签:

高海博